“湘超”长沙赛区。陈放摄
7月25日晚，长沙贺龙体育场灯火通明，2026年湖南省足球联赛（俗称“湘超”）踢响了揭幕战。去年建行湖南省分行就全程跟了这个赛事，今年又来了——还是老搭档，用金融的劲儿给赛事撑腰，顺便把文体旅融合、全民共享的戏码拉满。
说起来，“湘超”是湖南最大的业余足球联赛。2025年头一回办，口号喊得挺接地气——“快乐足球、全民参与”。结果呢？数千万湖湘人跟着热血了一把，现场观赛人数累计241.35万人次，带动文旅消费136.79亿元，直接成了全网现象级IP。这效果，谁看了不眼红？
到了2026赛季，规格和影响力又往上窜了一截。全省14个市州、14支球队，104场比赛，从7月底一直踢到12月，覆盖暑期、国庆这些消费黄金期。第一轮就安排了去年四强——永州、常德、长沙、株洲——捉对厮杀，上来就炸场。还有大湾区湖南人队交流赛，跨区域联动，把“湘超”这张牌打得更远。
建行湖南省分行这次出手，摆明了不是走个过场。他们一直念叨“以人民为中心”，这词儿听着大，但落到具体事儿上，就是得让老百姓觉得金融不冷。这次跟“湘超”合作，说到底就是把金融服务塞进大伙儿的文体生活里——场边摆展台，个人养老金、社保卡、“建行生活”APP这些产品，选手和观众顺手就能体验。你想想，看球看得正嗨，顺便把养老金账户开了，是不是挺顺溜？
更贴心的是，该行14支“张富清金融服务队”全程跟着跑，搞金融消保、反电诈、反洗钱宣讲。说白了，就是怕你光顾着看球，被人忽悠了。这蓝色制服往那一站，倒真有点“金融护航”的意思。
“湘超逐梦，建行护航”活动现场。单位供图